Comment Nike a adopté l'inclusivité culturelle dans ses vêtements pour femmes

Sep 26, 2023

Ces dernières années, l'industrie de la mode a connu une demande croissante d'inclusivité et de diversité culturelles. Il est bien établi que la représentation joue un rôle crucial dans la formation de nos perceptions et de notre identité, et se voir reflété dans les médias grand public et d'autres industries peut avoir un impact profond sur notre estime de soi et notre sentiment d'appartenance. De plus, adopter la diversité est bon pour les résultats des entreprises. Des études ont montré que les consommateurs, en particulier la génération Y et la génération Z, sont attirés par les marques qui embrassent la diversité et l'inclusivité. Selon un rapport de McKinsey, les entreprises diversifiées sont plus susceptibles de surpasser financièrement leurs homologues du secteur.

Et pourtant, les femmes issues de milieux culturels divers ont encore du mal à trouver des vêtements fabriqués par des marques grand public qui représentent authentiquement leur héritage. La mode grand public ne parvient souvent pas à saisir les subtilités et les nuances de leur esthétique culturelle, les laissant avec des options limitées qui ne représentent pas authentiquement leur identité. Par exemple, une femme d'origine sud-asiatique peut avoir du mal à trouver des saris, un vêtement traditionnel avec des motifs et des tissus qui mettent en valeur les riches traditions de son héritage, recourant à des alternatives génériques dépourvues de l'essence culturelle qu'elle recherche.

En proposant des vêtements qui célèbrent diverses cultures, les marques ont la possibilité de favoriser un sentiment d'appartenance et de représentation parmi diverses femmes au sein de l'industrie de la mode et de remodeler le paysage de la mode. Nike, un leader mondial des vêtements de sport, est devenue une marque influente ouvrant la voie à cet égard.

Nike a pris des mesures concrètes pour assurer la représentation et célébrer les différentes cultures. Un exemple notable est la campagne "Equality" de Nike lancée en 2017. Cette campagne comportait des publicités et du contenu sur les réseaux sociaux mettant en vedette des athlètes influents et des célébrités d'horizons divers et visait à inspirer et à encourager les gens à agir contre la discrimination tout en soulignant l'importance de l'égalité dans le sport. et la société.

Nike a également collaboré avec des athlètes influents et des personnalités d'horizons divers pour amplifier les voix et les histoires qui méritent d'être reconnues. Par exemple, le partenariat de Nike avec l'athlète musulmane Ibtihaj Muhammad a conduit à la création d'un hijab de performance, répondant aux besoins des femmes musulmanes qui participent à des sports. Cette collaboration révolutionnaire a fourni aux athlètes musulmans une option de vêtements de sport pratiques et inclusifs et a envoyé un puissant message d'inclusivité culturelle.

En continuant à s'associer avec des designers et des artisans de diverses cultures, Nike peut créer des collections de vêtements qui représentent de manière authentique la richesse et la diversité de différents horizons. Nike a notamment collaboré avec diverses athlètes féminines, dont Serena Williams et Naomi Osaka, et elles devraient continuer à le faire. Prenez Hidilyn Diaz, l'haltérophile philippine et médaillée d'or olympique, qui pourrait également être mise en vedette pour promouvoir des vêtements culturellement diversifiés et inspirer des femmes de divers horizons. Cette approche apporte des conceptions uniques et visuellement époustouflantes sur le marché et favorise la compréhension et l'appréciation culturelles.

Nike a déjà démontré son engagement envers la diversité et l'inclusivité. Il est maintenant temps pour l'entreprise de continuer à faire des pas en avant audacieux et d'être un modèle d'inclusivité culturelle dans les vêtements pour femmes pour de nombreuses autres marques.